Wollig

Wat is Wollig?

Wollig taalgebruik verwijst naar communicatie die omslachtig, vaag of inhoudsloos overkomt. Teksten worden 'wollig' genoemd wanneer er veel woorden worden gebruikt zonder dat er daadwerkelijk iets concreets wordt gezegd. In de context van Public Relations is dit een veelvoorkomend valkuil: persberichten, nieuwsbrieven en websiteteksten die vol staan met mooie bewoordingen, maar de lezer niets nuttigs meegeven.

Wollig schrijven kan bewust of onbewust ontstaan. Soms is het een poging om iets professioneel te laten klinken, maar het effect is meestal het tegenovergestelde. Lezers haken af, journalisten negeren je persbericht en potentiele klanten verliezen het vertrouwen in je organisatie.

Hoe herken je wollige teksten?

Wollige communicatie heeft een aantal herkenbare kenmerken:

• Lange omschrijvingen waar een kort woord volstaat. Bijvoorbeeld: 'ten behoeve van' in plaats van 'voor'.
• Passieve zinnen die de verantwoordelijkheid verdoezelen. Bijvoorbeeld: 'Er wordt gewerkt aan een oplossing' in plaats van 'Wij lossen dit voor vrijdag op'.
• Jargon en modewoorden zonder inhoud, zoals 'synergie', 'innovatief ecosysteem' of 'end-to-end oplossing'.
• Herhaling van dezelfde boodschap in iets andere bewoordingen, waardoor de tekst langer lijkt dan hij is.
• Gebrek aan concrete feiten of handvatten voor de lezer.

Waarom is wollig taalgebruik schadelijk voor PR?

In Public Relations gaat het om het overbrengen van een heldere boodschap aan journalisten, klanten en stakeholders. Wollige teksten werken hier direct tegenin:

• Journalisten hebben geen tijd voor omslachtige persberichten en plaatsen ze simpelweg niet.
• Klanten verliezen het vertrouwen wanneer ze het gevoel krijgen dat je iets verbergt of niet concreet kunt zijn.
• Online scoren wollige teksten slechter in zoekmachines, omdat ze minder relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker.
• Interne communicatie met wollige taal leidt tot misverstanden en vertraagde besluitvorming.

Hoe schrijf je helder en direct?

De oplossing voor wollig taalgebruik is een bewuste aanpak van je schrijfproces. Een aantal praktische tips:

1. Gebruik actieve zinnen. Schrijf wie de actie uitvoert en wat die actie is.
2. Kies het kortste woord dat past. Minder woorden betekent meer duidelijkheid.
3. Schrap overtollige bijvoeglijke naamwoorden. 'Uniek innovatief concept' is zwakker dan een concrete omschrijving van wat je aanbiedt.
4. Voeg concrete informatie toe. Datums, aantallen, resultaten en voorbeelden maken een tekst geloofwaardig.
5. Lees je tekst hardop. Struikel je ergens, dan struikelt je lezer ook.

Wollig versus krachtig: een praktijkvoorbeeld

Wollig: 'Wij streven ernaar om in de toekomst, mede dankzij onze unieke en innovatieve aanpak, een toegevoegde waarde te realiseren voor onze gewaardeerde relaties.'

Krachtig: 'Wij helpen onze klanten meer omzet te halen uit hun online kanalen, met meetbare resultaten binnen drie maanden.'

Het verschil is direct voelbaar. De tweede versie is concreet, geloofwaardig en geeft de lezer een reden om verder te lezen.

Hulp bij Wollig?

Wil je dat jouw PR-teksten, websiteteksten of marketingcommunicatie helder, direct en overtuigend zijn? Wiex helpt je met professionele SEO-content en strategische communicatie die aansluit bij je doelgroep. Neem contact op via onze contactpagina en ontdek wat wij voor jouw organisatie kunnen betekenen.