Sinds kort kun je als Nederlandse adverteerder zelf campagnes opzetten in het OpenAI Ads Manager. Dit stappenplan helpt je op weg, inclusief de valkuilen die je wilt vermijden.
6 min
Bij de lancering van ChatGPT Ads in Nederland kon je alleen adverteren via het Ads Solutions-team van OpenAI of via bureaus. Dat is veranderd: het OpenAI Ads Manager is nu open voor Nederlandse adverteerders, en daarmee kan iedereen zelf campagnes opzetten en beheren.
In dit artikel lopen we door de stappen heen om je eerste campagne live te zetten, en delen we de valkuilen die we in de praktijk het vaakst zien.
Het Ads Manager is de self-service omgeving van OpenAI, vergelijkbaar met Google Ads of Meta Business Suite. Je maakt er campagnes aan, stelt budgetten en biedingen in, uploadt je advertenties en volgt de resultaten. Ook de conversiemeting beheer je hier: van de meetpixel tot de conversie-API.
De verleiding is groot om meteen een campagne te bouwen, maar begin bij de meting. Installeer de OpenAI-pixel op je website en stel een conversie-gebeurtenis in voor de actie die telt: een contactaanvraag, een bestelling of een offerteverzoek. Vuur die gebeurtenis alleen af op het moment dat de conversie echt plaatsvindt, bijvoorbeeld op je bedankpagina na een verzonden formulier.
Vul dat aan met UTM-parameters op je landingspagina-URL's, zodat je het verkeer ook in je eigen statistieken herkent. Zonder deze basis weet je straks niet wat je campagnes opleveren.
Verkoop je producten, dan kies je productadvertenties: afbeelding, titel en prijs, vergelijkbaar met Google Shopping. Lever je diensten, dan kies je dienstenadvertenties met een kop en korte beschrijving, eventueel als carrousel.
Denk bij je boodschap vanuit het gesprek, niet vanuit het zoekwoord. Je advertentie verschijnt onder een advies van ChatGPT. Een boodschap die dat advies logisch aanvult, voelt natuurlijk en krijgt de klik.
Bepaal je doel, je dagbudget en je biedstrategie. Je betaalt per klik of per duizend vertoningen; voor de meeste bedrijven is per klik de logische start. De verwachte klikprijs in Nederland ligt rond de 2 tot 3 euro, meer daarover lees je in ons artikel over de kosten van ChatGPT Ads.
Stuur je verkeer naar een landingspagina die aansluit op de context van het gesprek, niet naar je homepage. Dat ene detail maakt in de praktijk vaak het verschil tussen een campagne die rendeert en een campagne die geld kost.
Geef een nieuwe campagne twee tot vier weken om data op te bouwen voordat je conclusies trekt. Kijk daarna niet naar klikken maar naar conversies: wat kost een aanvraag of bestelling? Test vervolgens per keer één ding: je boodschap, je afbeelding of je landingspagina. Zo weet je wat het verschil maakt.
1. Starten zonder meting. Veruit de grootste. Zonder conversiemeting is elke evaluatie een gok.
2. Je homepage als landingspagina. Bezoekers uit een adviesgesprek verwachten een pagina die daarop aansluit.
3. Te breed beginnen. Start met één duidelijke propositie en breid uit op basis van wat werkt.
4. Te snel stoppen. Een nieuw kanaal heeft even nodig. Wie na een week zonder conversies stopt, heeft vooral leergeld betaald zonder de les te krijgen.
Zelf starten kan prima, zeker met een beperkt testbudget en de stappen hierboven. Merk je dat het opzetten, meten en optimaliseren meer tijd of kennis vraagt dan je in huis hebt, dan is uitbesteden het overwegen waard. Een goede partner verdient zichzelf terug via lagere kosten per conversie.
Wiex helpt bedrijven met de volledige inrichting: van pixel en conversiemeting tot campagnes en maandelijkse optimalisatie. Bekijk wat we doen op onze ChatGPT Ads-pagina.
