ChatGPT Ads is net live in Nederland en de eerste vraag van elke ondernemer is dezelfde: wat kost het? Dit is wat we nu weten over klikprijzen, het veilingmodel en een verstandig startbudget.
6 min
Sinds 24 augustus is ChatGPT Ads beschikbaar in Nederland. En de vraag die wij sindsdien het vaakst krijgen is simpel: wat kost dat nou eigenlijk?
In dit artikel zetten we op een rij hoe het kostenmodel werkt, wat een klik naar verwachting kost en hoe je met een beperkt budget slim kunt testen of het kanaal voor jouw bedrijf werkt.
ChatGPT Ads werkt met een veilingmodel, net als Google Ads en Meta. Je betaalt per klik (CPC) of per duizend vertoningen (CPM). Adverteerders bieden tegen elkaar op advertentieruimte, en de relevantie van je advertentie voor het gesprek weegt mee in wie er getoond wordt.
Je bepaalt zelf je budget en kunt dat op elk moment aanpassen. Er is geen verplicht minimumbudget, wat het kanaal ook toegankelijk maakt voor kleinere bedrijven.
Voor de Nederlandse markt ligt de verwachte klikprijs rond de 2 tot 3 euro. Wereldwijd communiceert OpenAI een bandbreedte van 3 tot 5 dollar, maar in een nieuwe markt met weinig concurrentie liggen de prijzen doorgaans aan de onderkant of daaronder.
Ter vergelijking: voor populaire commerciële zoekwoorden in Google Ads betaal je in Nederland al snel 5 tot 10 euro per klik, en in sectoren als verzekeringen of letselschade nog veel meer. Een klik uit ChatGPT is bovendien vaak waardevol: die komt van iemand die net advies heeft gevraagd over precies het onderwerp waar jouw aanbod bij past.
Simpel: vraag en aanbod. De advertentieruimte is er, maar het aantal adverteerders in Nederland is nog klein. Zolang de veiling rustig is, blijven de klikprijzen laag. Dat is precies wat er in de beginjaren van Google Ads en Facebook Ads ook gebeurde. Wie er toen vroeg bij was, adverteerde jarenlang goedkoper dan de concurrentie die later instapte.
Die situatie duurt nooit lang. Zodra meer bedrijven het kanaal ontdekken, stijgen de prijzen. De laagste klikprijzen betaal je dus nu.
Je hoeft niet groot te beginnen. Met een testbudget van enkele honderden euro's per maand koop je bij een klikprijs van 2 tot 3 euro al 100 tot 200 bezoekers. Genoeg om te leren of het verkeer converteert en welke boodschap werkt.
Belangrijker dan de hoogte van je budget is dat je meting op orde is. Zonder conversiemeting weet je niet wat die klikken opleveren en blijft elke evaluatie giswerk. Zorg dus dat de meetpixel van OpenAI op je website staat en dat je conversies zoals contactaanvragen of bestellingen doorgeeft voordat je de eerste euro uitgeeft.
De klikprijs is maar de helft van het verhaal. Je rendement wordt bepaald door wat er na de klik gebeurt. Drie zaken maken het verschil:
Relevantie. Hoe beter je advertentie aansluit op de gesprekken waarin hij getoond wordt, hoe hoger je klikratio en hoe lager je kosten.
Je landingspagina. Iemand die uit een adviesgesprek komt, verwacht een pagina die dat advies doortrekt. Een generieke homepage doet het vrijwel altijd slechter dan een toegespitste landingspagina.
Optimalisatie. De eerste campagne is nooit de beste. Wie meet, bijstuurt en doorontwikkelt, drukt de kosten per conversie elke maand verder omlaag.
Wil je weten wat ChatGPT Ads voor jouw bedrijf kan betekenen? Bekijk dan onze ChatGPT Ads-pagina of lees hoe je zelf start met OpenAI Ads Manager.
