Effective Cost Per Mille

Wat is Effective Cost Per Mille?

Effective Cost Per Mille, afgekort als eCPM, is een berekende metric die laat zien hoeveel een adverteerder feitelijk betaalt per duizend advertentievertoningen. Anders dan de standaard CPM, die alleen van toepassing is bij campagnes die per vertoning worden afgerekend, werkt eCPM ook bij andere afrekenmodellen zoals CPC (cost per click) of CPA (cost per actie). Door de totale kosten te delen door het aantal vertoningen en dat getal te vermenigvuldigen met duizend, krijg je de eCPM.

Deze metric is een van de meest gebruikte maatstaven in online adverteren omdat hij campagnes met totaal verschillende structuren op een eerlijke manier vergelijkbaar maakt.

Hoe wordt eCPM berekend?

De formule is eenvoudig:

• eCPM = (Totale advertentiekosten / Totaal aantal vertoningen) x 1000

Stel: je geeft 200 euro uit aan een Google Ads-campagne die 80.000 vertoningen oplevert. Dan is de eCPM: (200 / 80.000) x 1000 = 2,50 euro. Dat betekent dat je effectief 2,50 euro betaalt per duizend keer dat jouw advertentie zichtbaar is.

Betaal je normaal per klik of per conversie, dan vertaalt eCPM die kosten terug naar een vergelijkbare eenheid. Zo kun je appels met appels vergelijken.

Waarom is eCPM belangrijk voor adverteerders?

Online advertentiecampagnes lopen via uiteenlopende kanalen en afrekenmodellen. Zonder een gestandaardiseerde metric is het lastig te bepalen welk kanaal het meest efficiënt is. eCPM lost dat probleem op:

• Je vergelijkt de werkelijke kosten per bereik, niet alleen de klikkosten.
• Je ontdekt snel welke campagne of welk platform de meeste exposure levert voor je budget.
• Je kunt budgetten beter verdelen over campagnes die daadwerkelijk zichtbaarheid opleveren.
• Publishers en advertentienetwerken gebruiken eCPM ook om hun advertentie-inventaris te waarderen.

Kortom: eCPM geeft je een realistisch beeld van wat je betaalt voor bereik, ongeacht hoe de campagne technisch is ingericht.

eCPM versus CPM: wat is het verschil?

CPM staat voor Cost Per Mille en is het tarief dat je afspreekt bij een campagne die per vertoning wordt verkocht. Het is een inkoopprijs. eCPM is een berekende uitkomst: wat heb je in de praktijk betaald per duizend vertoningen, over alle kosten en alle vertoningen van een campagne heen.

Een campagne met een lage CPM-inkoopprijs kan toch een hoge eCPM hebben als het bereik tegenvalt of als er veel onnodige kosten zijn. Andersom kan een CPC-campagne een verrassend lage eCPM opleveren als de klikratio hoog is en de klikkosten beperkt zijn.

Aandachtspunten bij het gebruik van eCPM

eCPM is een nuttige metric, maar hij heeft ook beperkingen:

• Bereik zegt niet alles. Veel vertoningen bij een irrelevante doelgroep leveren geen conversies op. Combineer eCPM altijd met kwaliteitsmetrics zoals CTR, conversieratio en ROAS.
• Vertoningen zijn niet gelijk. Een vertoning bovenaan de zoekresultaten is waardevoller dan een vertoning onderaan een webpagina. Context telt.
• eCPM varieert per platform. Vergelijk eCPM-cijfers alleen binnen hetzelfde type kanaal of advertentieformaat voor een eerlijk beeld.
• Koppel eCPM aan bedrijfsdoelen. Lage eCPM is fijn, maar als de campagne geen leads of verkopen oplevert, helpt goedkoop bereik je niet verder.

Hulp bij Effective Cost Per Mille?

Wil je jouw advertentiebudget efficiënter inzetten en beter begrijpen wat je campagnes werkelijk kosten per bereik? Wiex helpt je met het opzetten, meten en optimaliseren van online advertentiecampagnes. Bekijk onze Google Ads-diensten voor gerichte hulp bij betaalde zoekmachinemarketing, of neem direct contact op via onze contactpagina.