Pre Roll

Wat is Pre Roll?

Een pre-roll is een videoadvertentie die wordt getoond voordat de video of audio-inhoud begint die een gebruiker wil bekijken of beluisteren. Het is een van de meest voorkomende advertentieformaten op videoplatforms, streamingdiensten en digitale radiozenders. De advertentie wordt automatisch afgespeeld en duurt doorgaans tussen de vijf en dertig seconden. Soms kan de kijker de advertentie na enkele seconden overslaan, soms niet.

Pre-roll advertenties worden breed ingezet binnen online advertising, maar ook binnen radio- en televisiecampagnes zijn vergelijkbare kortdurende advertentie-introducties te vinden. In de digitale wereld zijn ze een vast onderdeel geworden van zoekmachineadverteren en campagnes via videonetwerken.

Hoe werkt een pre-roll advertentie?

Wanneer een gebruiker een video of audio-uitzending start, wordt de pre-roll automatisch geladen en afgespeeld. De advertentie maakt gebruik van het videonetwerk van het platform, zoals het Google Display Netwerk of YouTube Ads. Als adverteerder bepaal je zelf:

• De doelgroep op basis van interesses, demografische gegevens of zoekgedrag
• De maximale duur van de advertentie
• Of de advertentie overgeslagen mag worden en na hoeveel seconden
• Het budget per vertoning of per klik

Je betaalt doorgaans per weergave of per duizend vertoningen. Bij overslaanbare varianten betaal je alleen als de gebruiker de volledige advertentie bekijkt of na dertig seconden nog steeds kijkt.

Voordelen van pre-roll

Pre-roll is populair omdat het advertentieformaat sterk de aandacht trekt op een moment dat de gebruiker al gefocust is op het scherm. Dat levert een aantal concrete voordelen op:

• Hoge zichtbaarheid: de advertentie verschijnt fullscreen of prominent in beeld, nog voor de gewenste inhoud begint
• Gerichte targeting: je bereikt alleen gebruikers die aansluiten bij je doelgroep
• Meetbaar resultaat: je ziet hoeveel mensen de volledige advertentie hebben bekeken en welke acties daarna zijn ondernomen
• Geschikt voor merkbekendheid en conversie: afhankelijk van de insteek kun je zowel naamsbekendheid opbouwen als directe reacties uitlokken

Pre-roll binnen een bredere campagnestrategie

Pre-roll advertenties werken het sterkst als ze deel uitmaken van een bredere campagne. Combineer ze met andere kanalen zoals zoekmachineadverteren, displayadvertenties of social media om meerdere contactmomenten te creëren. Een gebruiker die eerst een pre-roll ziet en daarna een zoekadvertentie tegenkomt, is eerder geneigd door te klikken of contact op te nemen.

De inhoud van de pre-roll moet direct aanspreken. In de eerste drie tot vijf seconden moet duidelijk zijn wie je bent en wat je aanbiedt, want veel kijkers slaan de advertentie zo snel mogelijk over. Een sterke openingszin, herkenbare huisstijl en een duidelijke call-to-action zijn essentieel.

Aandachtspunten bij pre-roll

Hoewel pre-roll effectief is, zijn er ook aandachtspunten waarmee je rekening moet houden:

• Gebruikers ervaren opdringerige advertenties soms als storend. Zorg dat de boodschap relevant en aansprekend is.
• De productie van een goede videoadvertentie vraagt om een duidelijk script, professioneel beeldmateriaal en een passende huisstijl.
• Stel de targeting zorgvuldig in. Een te brede doelgroep leidt tot verspild budget.
• Test verschillende varianten van je pre-roll om te ontdekken welke versie het beste presteert.

Hulp bij Pre Roll?

Wil je pre-roll advertenties inzetten als onderdeel van je online marketingstrategie? Wiex helpt je bij het opzetten, beheren en optimaliseren van videocampagnes. Van doelgroepbepaling tot creatieve uitvoering: we zorgen dat jouw boodschap op het juiste moment bij de juiste mensen terechtkomt. Bekijk onze mogelijkheden op het gebied van Google Ads of neem direct contact met ons op via onze contactpagina.