Microsoft Ads

Wat is Microsoft Ads?

Microsoft Ads, voorheen bekend als Bing Ads, is het advertentieplatform van Microsoft. Via dit platform plaatsen bedrijven betaalde zoekadvertenties in de Bing-zoekmachine, op Yahoo en in het bredere Microsoft-netwerk. De advertenties verschijnen boven en naast de organische zoekresultaten, waardoor jouw bedrijf direct zichtbaar is voor mensen die actief zoeken naar jouw product of dienst.

Het platform werkt op basis van pay-per-click: je betaalt alleen wanneer iemand daadwerkelijk op jouw advertentie klikt. Je bepaalt zelf je budget, je biedstrategie en op welke zoekwoorden je wilt adverteren.

Hoe werkt Microsoft Ads?

Microsoft Ads werkt via een veilingsysteem. Als een gebruiker een zoekopdracht invoert, bepaalt het systeem welke advertenties worden getoond op basis van twee factoren: het bod dat je uitbrengt per klik en de kwaliteitsscore van je advertentie. Die kwaliteitsscore is afhankelijk van de relevantie van je advertentietekst, de kwaliteit van je landingspagina en de verwachte doorklikratio.

Je kunt in Microsoft Ads onder andere:

• Zoekadvertenties instellen op specifieke zoekwoorden
• Doelgroepen targeten op basis van locatie, apparaat, tijdstip en demografische gegevens
• Remarketingcampagnes opzetten voor eerdere websitebezoekers
• Campagnes eenvoudig importeren vanuit Google Ads

Voordelen van Microsoft Ads

Hoewel Bing een kleiner marktaandeel heeft dan Google, biedt het platform unieke voordelen die het de moeite waard maken:

• Lagere concurrentie: Minder adverteerders betekent vaak lagere kosten per klik en hogere advertentieposities.
• Uniek publiek: De Bing-gebruiker verschilt van de gemiddelde Google-gebruiker. Bing trekt relatief veel zakelijke gebruikers en een oudere doelgroep met hogere koopkracht.
• Eenvoudige import: Bestaande Google Ads-campagnes zijn eenvoudig te importeren, wat de instaptijd aanzienlijk verkort.
• LinkedIn-targeting: Microsoft Ads biedt als enig zoekplatform de mogelijkheid om te targeten op LinkedIn-profielgegevens, zoals functietitel, branche en bedrijfsomvang. Dit is bijzonder waardevol voor B2B-campagnes.

Praktijkvoorbeeld

Stel je runt een softwarebedrijf dat zich richt op financiele beslissers bij middelgrote ondernemingen. Via Google Ads bereik je een brede doelgroep, maar de kosten per klik zijn hoog. Door Microsoft Ads toe te voegen aan je strategie en gebruik te maken van LinkedIn-targeting op functietitels als 'CFO' of 'financieel directeur', bereik je precies de juiste personen, vaak tegen lagere kosten. De combinatie van beide platforms vergroot je bereik zonder dat je budget verdubbelt.

Aandachtspunten

Microsoft Ads is geen vervanging voor Google Ads, maar een aanvulling. Het zoekvolume op Bing is lager, dus verwacht geen vergelijkbare aantallen klikken. Wel is de kwaliteit van het verkeer vaak goed. Zorg dat je landingspagina's goed zijn ingericht voor conversie en dat je conversiemeting correct is ingesteld, zodat je het rendement nauwkeurig kunt meten. Controleer ook regelmatig je zoektermrapporten om irrelevante zoekopdrachten uit te sluiten via negatieve zoekwoorden.

Hulp bij Microsoft Ads?

Wil je Microsoft Ads inzetten voor jouw bedrijf of wil je weten of het platform past bij jouw doelgroep? Wiex helpt je met het opzetten, beheren en optimaliseren van je campagnes. Bekijk onze online advertentiediensten of neem direct contact op via onze contactpagina.