Display Marketing

Wat is Display Marketing?

Display marketing is een vorm van online adverteren waarbij visuele advertenties worden getoond aan gebruikers terwijl zij websites bezoeken, apps gebruiken of video's bekijken. Denk aan banners, afbeeldingen, animaties en videoadvertenties die verschijnen op nieuwssites, blogs of in apps. In tegenstelling tot zoekmachineadvertenties reageert display marketing niet op een actieve zoekopdracht, maar bereikt het mensen proactief op basis van hun interesses, gedrag of demografische kenmerken.

Hoe werkt Display Marketing?

Display advertenties worden verspreid via advertentienetwerken. Het bekendste voorbeeld is het Google Display Netwerk, dat miljoenen websites en apps omvat. Als adverteerder bepaal je wie je wilt bereiken en op welke plaatsen je advertenties mogen verschijnen. Het systeem biedt verschillende targetingopties:

• Doelgroeptargeting: bereik mensen op basis van interesses, leeftijd of eerder bezoek aan jouw website.
• Contextuele targeting: toon advertenties op paginas die inhoudelijk aansluiten bij jouw product of dienst.
• Remarketing: laat advertenties zien aan gebruikers die jouw website al hebben bezocht maar nog niet hebben geconverteerd.
• Plaatsingstargeting: kies specifieke websites of apps waar jouw advertenties worden getoond.

De adverteerder betaalt doorgaans per duizend vertoningen (CPM) of per klik (CPC). Via realtime bidding wordt in milliseconden bepaald welke advertentie aan welke gebruiker wordt getoond.

Voordelen van Display Marketing

Display marketing biedt een aantal concrete voordelen voor bedrijven die hun online aanwezigheid willen versterken:

• Groot bereik: via advertentienetwerken bereik je een enorm publiek, ook buiten de zoekmachines.
• Merkbekendheid opbouwen: visuele advertenties zorgen voor herkenning en vertrouwen bij potentiele klanten.
• Precieze doelgroepkeuze: je adverteert alleen aan mensen die relevant zijn voor jouw aanbod.
• Remarketing: je haalt bezoekers terug die eerder interesse toonden maar nog geen actie ondernamen.
• Meetbaarheid: je ziet precies hoeveel mensen je advertentie zagen, erop klikten en welke acties volgden.

Praktijkvoorbeeld

Stel, je runt een B2B-softwarebedrijf. Een potentiele klant bezoekt jouw website, leest een artikel over jouw dienst maar vraagt nog geen offerte aan. Via remarketing-display advertenties zie je die bezoeker daarna op andere websites jouw banner terugkomen. De advertentie herinnert hem aan jouw oplossing, waarna hij alsnog contact opneemt. Dit is een van de meest effectieve toepassingen van display marketing: warm publiek opnieuw activeren.

Aandachtspunten

Display marketing is krachtig, maar vraagt om een doordachte aanpak. Houd rekening met de volgende punten:

• Ad fatigue: mensen raken gewend aan banners en negeren ze. Ververs je advertenties regelmatig en test verschillende formaten.
• Adblockers: een deel van je doelgroep gebruikt adblockers, waardoor advertenties niet worden getoond.
• Brandveiligheid: zorg dat je advertenties niet verschijnen naast ongewenste of schadelijke inhoud. Gebruik uitsluitingslijsten.
• Kwaliteit van de creatie: een slecht ontworpen banner converteert nauwelijks. Investeer in professionele visuele content die aansluit bij je huisstijl.
• Combineer met andere kanalen: display marketing werkt het best als onderdeel van een bredere strategie, samen met SEO en zoekmachineadvertenties.

Hulp bij Display Marketing?

Wil je display marketing inzetten voor meer merkbekendheid of betere conversies? Wiex helpt je met de strategie, het campagnebeheer en de creatieve uitwerking. Van targetinginstellingen tot bannerontwerp: wij zorgen dat jouw advertenties de juiste mensen bereiken op het juiste moment. Bekijk onze Google Ads diensten voor meer informatie, of neem direct contact op voor een vrijblijvend gesprek.