Cookie Dropping

Wat is Cookie Dropping?

Cookie dropping is een misleidende tactiek binnen affiliatemarketing waarbij een affiliate heimelijk een trackingcookie plaatst op het apparaat van een bezoeker, zonder dat die persoon ooit actief op een affiliate-link heeft geklikt. Het doel is om later, als de bezoeker een aankoop doet op de betreffende website, de conversie op te eisen en daarmee onterecht commissie te innen. Dit gebeurt op de achtergrond, bijvoorbeeld via verborgen afbeeldingen, pop-ups of scripts op andere websites.

Hoe werkt Cookie Dropping?

Bij legitieme affiliatemarketing plaatst een affiliate een link op zijn website of in zijn content. Klikt een gebruiker op die link, dan wordt er een cookie opgeslagen in de browser van die gebruiker. Doet de gebruiker vervolgens een aankoop bij de adverteerder, dan wordt de commissie toegekend aan de affiliate die de klik heeft gegenereerd.

Bij cookie dropping slaat iemand zo'n cookie op zonder de klik. Manieren waarop dit gebeurt:

• Verborgen iframes of afbeeldingen: Een onzichtbaar element laadt automatisch een affiliate-trackingpagina, waardoor de cookie wordt geplaatst zonder zichtbare interactie.
• Toolbars en browserextensies: Kwaadaardige software vervangt of plaatst cookies wanneer een gebruiker een winkelsite bezoekt.
• Pop-unders: Vensters die op de achtergrond openen en automatisch cookies instellen.

Het resultaat: een affiliate ontvangt commissie voor een aankoop die hij nooit heeft beinvloed.

Waarom is Cookie Dropping schadelijk?

Cookie dropping schaadt adverteerders direct in de portemonnee. Commissies worden betaald aan partijen die geen waarde hebben toegevoegd aan het aankoopproces. Bovendien verdringen onterecht geplaatste cookies de cookies van legitieme affiliates, die hun commissie daardoor mislopen. Dit tast het vertrouwen in affiliate-netwerken als geheel aan en maakt het moeilijker om eerlijke partners te belonen.

Naast financiele schade zorgt cookie dropping ook voor vervuilde rapportages. Conversiedata kloppen niet meer, waardoor het lastig is om te bepalen welke kanalen echt presteren.

Aandachtspunten bij het herkennen van Cookie Dropping

Het opsporen van cookie dropping vereist actieve monitoring van je affiliate-programma. Let op de volgende signalen:

• Affiliates met een opvallend hoge conversieratio ten opzichte van hun klikvolume.
• Commissieclaims van affiliates die weinig of geen herkenbaar verkeer sturen.
• Cookies die worden overschreven vlak voordat een aankoop wordt afgerond.
• Affiliates die via toolbars, extensies of pop-ups werken zonder duidelijke publisher-content.

Gebruik een affiliate-platform met geavanceerde fraudedetectie en controleer regelmatig de kwaliteit van je affiliate-partners.

Cookie Dropping versus legitieme cookiestrategie

Het is belangrijk om cookie dropping te onderscheiden van een normale cookiestrategie. Adverteerders plaatsen zelf ook cookies op hun eigen website voor analytics, personalisatie en retargeting. Dat is transparant en valt binnen de kaders van de wet, mits gebruikers hierover worden geinfomeerd en toestemming geven. Cookie dropping daarentegen vindt zonder medeweten en toestemming van de gebruiker plaats, via externe partijen, en heeft als enige doel het onterecht innen van commissie.

Hulp bij Cookie Dropping?

Wil je jouw affiliate-programma of online advertentieaanpak beschermen tegen fraude en zeker weten dat je budget naar de juiste kanalen gaat? Wiex helpt je met het opzetten van eerlijke en transparante campagnes. Neem een kijkje bij onze Google Ads diensten of neem direct contact met ons op.