Conversie Attribute

Wat is Conversie Attribute?

Een conversie attribute is een instelling binnen advertentieplatformen, met name Google Ads, waarmee je aangeeft hoe een conversie wordt toegeschreven aan een bepaalde klik of interactie. Wanneer een gebruiker meerdere advertenties ziet of aanklikt voordat hij overgaat tot een aankoop of aanvraag, bepaalt het conversie attribute welke klik de 'credit' krijgt voor die conversie. Dit heeft directe invloed op hoe campagneresultaten worden gerapporteerd en hoe het systeem biedstrategieen optimaliseert.

Hoe werkt een Conversie Attribute?

Stel dat een gebruiker drie keer op een advertentie klikt voordat hij een formulier invult. Het conversie attribute bepaalt dan welke klik als de bepalende interactie wordt beschouwd. De meest gebruikte varianten zijn:

• Last click: de laatste klik voor de conversie krijgt alle waarde toegewezen.
• First click: de eerste klik krijgt alle waarde.
• Lineair: elke klik in het traject krijgt een gelijk deel van de waarde.
• Tijdsverval: klikken dichter bij de conversie krijgen meer waarde.
• Positiegebaseerd: de eerste en laatste klik krijgen elk veertig procent, de rest tien procent samen.
• Datagedreven: het systeem verdeelt waarde op basis van historische patronen in jouw account.

De keuze voor het juiste attribute heeft grote invloed op welke zoekwoorden en advertenties als effectief worden gezien in de rapportages.

Waarom is de keuze belangrijk?

Het conversie attribute bepaalt indirect hoe geautomatiseerde biedstrategieen hun beslissingen nemen. Een verkeerde instelling kan ervoor zorgen dat het systeem budget verschuift naar advertenties die slechts een klein onderdeel van het aankooptraject zijn, terwijl cruciale contactmomenten worden ondergewaardeerd. Voor campagnes met een lang beslissingstraject, zoals zakelijke dienstverlening of dure producten, is een datagedreven of tijdsvervallow-attribute vaak nauwkeuriger dan last click.

Praktijkvoorbeeld

Een bedrijf adverteert op zowel generieke zoekwoorden als op merknaam. Met last click attribution lijkt het alsof vrijwel alle conversies via de merknaam binnenkomen, omdat gebruikers aan het einde van hun zoektocht op de merknaam zoeken. Met een datagedreven attribute wordt zichtbaar dat de generieke zoekwoorden eerder in het traject een cruciale rol speelden. Op basis van deze informatie kan het budget beter worden verdeeld.

Aandachtspunten bij het instellen

Bij het kiezen van een conversie attribute zijn er enkele zaken om rekening mee te houden:

1. Zorg dat je account voldoende conversiedata heeft voordat je overstapt op datagedreven attribution. Het systeem heeft historische gegevens nodig om betrouwbare patronen te herkennen.
2. Wijzig het attribute niet te vaak. Elke aanpassing heeft invloed op de leerperiode van geautomatiseerde biedstrategieen.
3. Combineer inzichten uit Google Ads met analytics-data om een volledig beeld te krijgen van het klanttraject.
4. Stem het gekozen attribute af op de lengte van jouw gemiddelde beslissingstraject.

Hulp bij Conversie Attribute?

Wil je zeker weten dat jouw Google Ads campagnes de juiste conversie attributen gebruiken en dat je budget optimaal wordt ingezet? De specialisten van Wiex helpen je bij het instellen, analyseren en verbeteren van je campagnes. Neem een kijkje bij onze Google Ads dienst of neem direct contact met ons op.