Tag On

Wat is Tag On?

Tag On is een techniek uit de wereld van radio en televisiereclame waarbij een kort, aanvullend bericht wordt geplakt aan het einde van een bestaande commercial. Dit extra bericht, ook wel de 'tag' genoemd, duurt doorgaans enkele seconden en bevat specifieke informatie die niet in de originele commercial past. Denk aan een lokale aanbieding, een kortetermijnactie of contactgegevens van een regionale vestiging.

De techniek maakt het mogelijk om met minimale extra productiekosten toch een gepersonaliseerde boodschap te communiceren. De basis van de commercial blijft intact, terwijl de tag per uitzending of per regio kan worden aangepast.

Hoe werkt Tag On?

Bij een Tag On-commercial wordt de originele radio- of televisiespot op de gebruikelijke manier geproduceerd. Vervolgens wordt er een korte aaneensluiting gemaakt met een extra audiofragment of videogedeelte. Dit aanvullende gedeelte wordt apart opgenomen en technisch aan de bestaande commercial gekoppeld.

Bij radio is dit een veelgebruikte methode: een landelijke adverteerder zendt een standaardspot uit, terwijl lokale dealers of franchisenemers een eigen tag toevoegen met hun naam, locatie of actie. Bij televisie werkt het vergelijkbaar, maar vraagt het iets meer productietechnische afstemming vanwege het beeldaspect.

Voordelen van Tag On

• Kostenbesparing: je hoeft geen volledig nieuwe commercial te produceren voor elke variant of actie.
• Flexibiliteit: de tag kan snel worden aangepast, waardoor campagnes actueel blijven.
• Lokale relevantie: regionale partijen kunnen een nationale commercial voorzien van een lokale boodschap, wat de herkenbaarheid vergroot.
• Consistente uitstraling: het merk blijft herkenbaar door de gestandaardiseerde basis, terwijl de aanvullende informatie toch specifiek is.

Praktijkvoorbeeld

Een landelijke autodealer laat een commercial produceren over een nieuw automodel. De spot benadrukt de eigenschappen en het gevoel van rijden. Aan het einde voegen lokale dealers elk een eigen tag toe met hun naam, adres en openingstijden. Zo klinkt de commercial landelijk professioneel, maar voelt hij voor de luisteraar of kijker toch lokaal vertrouwd.

Dit principe wordt ook toegepast bij seizoensgebonden campagnes. Een retailer kan een algemene merkspot het hele jaar door inzetten en per maand een tag toevoegen met de actuele actie of aanbieding.

Aandachtspunten

Hoewel Tag On veel voordelen biedt, zijn er ook zaken om rekening mee te houden. De tag mag niet te lang zijn: een te uitgebreide aanvulling tast de flow van de commercial aan en kan verwarrend overkomen. Daarnaast moet de aansluiting tussen de originele spot en de tag technisch en inhoudelijk kloppen. Een harde overgang of tegenstrijdige toon werkt averechts.

Ook is het belangrijk om de tag in lijn te houden met de merkidentiteit. Inconsistentie in stem, muziek of stijl leidt tot een onprofessionele indruk. Zorg dus altijd voor goede afstemming tussen het centrale marketingteam en de lokale partijen die de tag invullen.

Hulp bij Tag On?

Wil je Tag On inzetten als onderdeel van een bredere campagnestrategie? Wiex helpt je met het opzetten en uitvoeren van effectieve marketingcampagnes, inclusief de afstemming tussen nationale en lokale communicatie. Neem een kijkje op onze pagina over marketingcampagnes of neem direct contact op via onze contactpagina.