Dooh Digital Out Of Home

Wat is DOOH Digital Out of Home?

DOOH staat voor Digital Out of Home en verwijst naar digitale advertentieschermen die worden ingezet in de buitenruimte of in publieke en semi-publieke omgevingen. Denk aan grote led-schermen langs snelwegen, digitale displays in winkelcentra, schermen op treinstations of liftpanelen in kantoorgebouwen. In tegenstelling tot traditionele buitenreclame, zoals geprinte billboards, kunnen DOOH-campagnes worden aangepast in realtime en worden ingezet op basis van specifieke criteria zoals tijdstip, locatie of weersomstandigheden.

Hoe werkt DOOH?

Bij DOOH worden advertenties digitaal aangeleverd en afgespeeld via een netwerk van schermen dat centraal wordt beheerd. Via een DSP (demand-side platform) kopen adverteerders advertentieruimte op beschikbare schermen. De advertenties worden vervolgens automatisch ingepland en afgespeeld op de gewenste locaties en momenten. Dit maakt het mogelijk om dezelfde campagne op honderden locaties tegelijk te draaien, of juist heel gericht slechts een handvol schermen in te zetten in een specifieke regio. De content kan snel worden gewijzigd zonder fysieke actie ter plekke, wat DOOH bijzonder flexibel maakt.

Voordelen van DOOH voor jouw marketingcampagne

• Breed bereik: DOOH-schermen bevinden zich op plaatsen met veel passanten, waardoor je in korte tijd een groot publiek bereikt.
• Dynamische content: Je kunt advertenties aanpassen op basis van tijdstip, dag, locatie of zelfs actuele datapunten zoals het weer of sportresultaten.
• Sterke merkbeleving: Grote schermen met hoogwaardig beeldmateriaal zorgen voor een krachtige en memorabele merkervaring.
• Meetbaarheid: Via data over passantenstromen en digitale koppeling met andere kanalen kun je het bereik en de effectiviteit van je campagne beter in kaart brengen.
• Snelle activatie: Campagnes zijn snel live te zetten zonder lange doorlooptijden voor drukwerk of plaatsing.

DOOH als onderdeel van een bredere mediamix

DOOH werkt het sterkst in combinatie met andere kanalen. Wanneer je een campagne voert via Google Ads, social media en e-mail, versterkt DOOH de herkenbaarheid van je boodschap in de fysieke wereld. Consumenten die je merk al kennen van online kanalen, worden op straat nogmaals aangesproken. Dit vergroot de kans op conversie aanzienlijk. DOOH kan ook worden gekoppeld aan mobiele advertenties, zodat iemand die een scherm heeft gezien later op zijn telefoon dezelfde boodschap ontvangt. Dit noem je cross-channel retargeting.

Aandachtspunten bij DOOH

DOOH vereist goede voorbereiding en heldere doelstellingen. Belangrijke vragen zijn: welk publiek wil je bereiken, op welke locaties en momenten, en welke boodschap past bij de context van het scherm? De content moet in een fractie van een seconde begrijpelijk zijn, want passanten kijken zelden lang naar een enkel scherm. Kort, visueel sterk en direct zijn de sleutelwoorden voor effectieve DOOH-creatief. Zorg ook dat je huisstijl herkenbaar is in het formaat en de kleurstelling van de advertentie.

Hulp bij DOOH Digital Out of Home?

Wil je een DOOH-campagne inzetten als onderdeel van je marketingstrategie? Wiex helpt je bij het opzetten, plannen en uitvoeren van Out of Home-campagnes die aansluiten op je bredere marketingmix. Bekijk onze mogelijkheden op het gebied van marketingcampagnes of neem direct contact met ons op via contact.