Branded Keywords

Wat is Branded Keywords?

Branded keywords zijn zoekwoorden die direct verwijzen naar de naam van een bedrijf, merk, product of dienst. Wanneer iemand zoekt op de naam van jouw organisatie, gebruik je branded keywords. Dit staat in tegenstelling tot generieke of non-branded keywords, waarbij mensen zoeken op algemene termen zoals 'marketingbureau Utrecht' zonder een specifieke merknaam te noemen.

Branded keywords spelen een belangrijke rol in zowel organische zoekmachineoptimalisatie (SEO) als in betaalde zoekadvertenties via platforms als Google Ads. Ze geven inzicht in merkbekendheid en helpen bedrijven hun eigen merk te beschermen in de zoekresultaten.

Hoe werken branded keywords?

Wanneer iemand zoekt op jouw merknaam, toont Google zowel organische resultaten als eventuele betaalde advertenties. Als jij zelf biedt op je eigen branded keywords via Google Ads, verschijn je bovenaan de resultaten. Dit is vooral zinvol wanneer concurrenten bieden op jouw merknaam om jouw potentiele klanten af te vangen.

Branded keywords kennen doorgaans een lagere kosten-per-klik dan generieke zoekwoorden, omdat de concurrentie beperkter is. Tegelijkertijd is de klikfrequentie hoog, omdat gebruikers al vertrouwd zijn met het merk en gericht zoeken.

Voordelen van branded keywords

• Hoge conversieratio: Zoekers die op jouw merknaam zoeken, zijn al warm publiek. Ze kennen je bedrijf en zijn verder in hun aankoopproces.
• Merkbescherming: Door zelf te adverteren op je merknaam, voorkom je dat concurrenten jouw verkeer overnemen.
• Lage kosten per klik: Branded zoekwoorden zijn doorgaans goedkoper dan generieke termen in betaalde campagnes.
• Inzicht in merkbekendheid: Het zoekvolume op branded keywords geeft een indicatie van hoe bekend je merk is bij je doelgroep.
• Versterking van organische resultaten: Een sterke positie op branded keywords in de organische zoekresultaten verhoogt de geloofwaardigheid en het vertrouwen.

Branded versus non-branded keywords

Het onderscheid tussen branded en non-branded keywords is essentieel voor een goede marketingstrategie. Non-branded keywords worden ingezet om nieuwe bezoekers te bereiken die nog niet bekend zijn met je merk. Branded keywords zijn juist bedoeld voor mensen die al interesse hebben getoond of je merk al kennen.

Een evenwichtige mix van beide typen zorgt ervoor dat je zowel nieuwe doelgroepen bereikt als bestaande merkbekendheid optimaal benut. In rapportages en analyses worden branded en non-branded resultaten dan ook vaak apart gemeten, zodat je een helder beeld krijgt van de prestaties per segment.

Aandachtspunten bij branded keywords

Hoewel branded keywords veel voordelen bieden, zijn er ook aandachtspunten. Concurrenten mogen in veel gevallen bieden op jouw merknaam in hun advertenties, zolang zij jouw merknaam niet gebruiken in de advertentietekst zelf. Het is verstandig om dit te monitoren en zo nodig actie te ondernemen.

Daarnaast is het nuttig om branded keywords te scheiden van non-branded keywords in je campagnestructuur. Zo kun je budgetten en biedingen los van elkaar beheren en de resultaten nauwkeurig analyseren. Ook in SEO-rapportages helpt deze scheiding om de werkelijke organische prestaties helder in kaart te brengen.

Hulp bij Branded Keywords?

Wil je jouw branded keywords optimaal inzetten, zowel in organische zoekresultaten als in betaalde advertenties? Wiex helpt je met een doordachte aanpak voor zoekmachineoptimalisatie en Google Ads die aansluit op jouw merkstrategie. Neem vrijblijvend contact op via ons contactformulier en ontdek wat we voor jouw bedrijf kunnen betekenen.