Viewability

Wat is Viewability?

Viewability is een meetstandaard binnen online adverteren die aangeeft of een advertentie werkelijk zichtbaar was voor een bezoeker. Het gaat niet alleen om het laden van een advertentie, maar om de vraag of iemand de advertentie ook daadwerkelijk te zien heeft gekregen. Een advertentie die laadt buiten het zichtbare schermgedeelte telt niet als viewable, ook al is hij technisch weergegeven.

De meest gebruikte definitie komt van het Media Rating Council (MRC): een displayadvertentie is viewable als minimaal 50% van het formaat gedurende tenminste een seconde in beeld is. Voor videoadvertenties geldt een grens van twee seconden. Viewability is daarmee een van de fundamentele kwaliteitsmetrieken in digitale advertising.

Hoe werkt viewability meting?

Viewability wordt gemeten via speciale meetscripts die in de advertentietag zijn ingebouwd. Deze scripts registreren in real time of de advertentie binnen het zichtbare deel van het browserscherm valt, ook wel de 'viewport' genoemd. Zodra aan de drempelwaarden wordt voldaan, wordt de impressie geregistreerd als viewable.

Factoren die de viewability beinvloeden zijn onder andere:

• Positie op de pagina: advertenties bovenaan de pagina (above the fold) scoren doorgaans beter dan advertenties lager op de pagina.
• Paginasnelheid: trage pagina's zorgen ervoor dat advertenties later laden, waardoor de kans op een viewable impressie afneemt.
• Gebruikersgedrag: bezoekers die snel scrollen of een tabblad direct sluiten dragen bij aan lagere viewability scores.
• Advertentieformaat: grotere formaten zijn zichtbaarder, maar kunnen ook sneller buiten beeld scrollen.

Waarom is viewability belangrijk?

Adverteerders betalen per impressie, maar een impressie zonder zichtbaarheid levert geen waarde op. Een hoge viewability score betekent dat uw budget daadwerkelijk wordt ingezet voor advertenties die mensen zien. Dit verhoogt de kans op merkherkenning, klikken en uiteindelijk conversies.

Voor campagnes gericht op branding is viewability extra relevant. Als een gebruiker een advertentie nooit ziet, kan het merk geen indruk maken. Bij campagnes gericht op directe respons is viewability een voorwaarde voor elk resultaat. Kortom, viewability is een basisvereiste voor effectieve inzet van advertentiebudget.

Viewability en campagne-optimalisatie

Door viewability te monitoren kunt u gerichte keuzes maken over plaatsingen, formaten en uitgevers. Plaatsingen met structureel lage viewability scores kunnen worden uitgesloten of bijgestuurd. Uitgevers met hoge scores krijgen een groter aandeel van het budget.

Binnen Google Ads kunt u optimaliseren op viewable impressions via de metric 'Active View'. Ook in programmatic advertising worden viewability drempelwaarden steeds vaker als inkoopcriterium gehanteerd. Adverteerders stellen minimale viewability eisen, zodat alleen kwalitatieve plaatsingen worden ingekocht.

Aandachtspunten bij viewability

Viewability is een kwaliteitsindicator, maar geen garantie voor succes. Een viewable impressie betekent niet automatisch dat iemand actief naar de advertentie heeft gekeken. Aandacht en betrokkenheid zijn moeilijker te meten dan zichtbaarheid.

Daarnaast verschilt de meetmethode per technologie en platform, wat vergelijking soms complex maakt. Het is verstandig om bij campagnes duidelijke afspraken te maken over de gebruikte meetstandaard en de minimale viewability vereisten.

Hulp bij Viewability?

Wilt u meer uit uw advertentiebudget halen door te sturen op viewability en campagnekwaliteit? Wiex helpt u bij het opzetten, meten en optimaliseren van uw online advertentiecampagnes. Neem een kijkje bij onze Google Ads diensten of neem direct contact op voor advies op maat.