Run Of Network

Wat is Run Of Network?

Run Of Network, afgekort als RON, is een vorm van online adverteren waarbij je advertentie automatisch wordt geplaatst op alle beschikbare posities binnen een advertentienetwerk. Je geeft geen specifieke websites of doelgroepsegmenten op. Het netwerk bepaalt zelf waar en wanneer jouw advertentie verschijnt, op basis van beschikbare voorraad. Dit maakt RON een van de meest brede en ongecontroleerde vormen van display-adverteren.

RON wordt vaak gebruikt als aanvulling op gerichte campagnes. Omdat de plaatsing niet is gekoppeld aan specifieke sites of contexten, zijn de kosten per vertoning doorgaans lager dan bij gerichte inkoop. Het is een keuze tussen bereik en precisie.

Hoe werkt Run Of Network?

Bij een RON-campagne stel je een budget, een advertentieformaat en eventueel basisparameters in zoals taal of geografische regio. Vervolgens distribueert het advertentienetwerk je advertentie automatisch over het gehele beschikbare inventory. Er is geen handmatige selectie van websites of contentcategorieen.

De verdeling wordt bepaald door het systeem, gebaseerd op beschikbaarheid en de instellingen die je hebt opgegeven. In sommige netwerken kun je uitsluitingen instellen, bijvoorbeeld om bepaalde categorieeen te vermijden. Maar de kern blijft: het netwerk loopt vrij.

Voordelen van Run Of Network

• Groot bereik: Je advertentie verschijnt op een breed scala aan websites en apps binnen het netwerk, wat de naamsbekendheid snel vergroot.
• Lage kosten per vertoning: Doordat er geen premiumplaatsingen zijn geselecteerd, zijn de kosten per duizend vertoningen (CPM) doorgaans lager.
• Eenvoudige opzet: Er is weinig configuratie nodig. Geschikt als startpunt voor campagnes waarbij bereik prioriteit heeft boven precisie.
• Bruikbaar voor branding: RON is effectief als je merkbekendheid wilt opbouwen bij een brede doelgroep zonder diepgaande segmentatie.

Aandachtspunten bij Run Of Network

De lage kosten en het grote bereik van RON hebben een keerzijde. Omdat je advertentie op willekeurige plaatsingen verschijnt, is er minder controle over de context. Je advertentie kan naast irrelevante of onwenselijke content verschijnen.

Daarnaast is de kwaliteit van het verkeer niet gegarandeerd. Niet elke vertoning levert relevante aandacht op. Voor campagnes gericht op conversie, zoals aankopen of aanvragen, is RON zelden de meest efficiente keuze. Combineer RON bij voorkeur met retargeting of gerichte campagnes om het totale resultaat te verbeteren.

Het is ook verstandig om brand safety-instellingen te activeren als het netwerk dit ondersteunt. Zo voorkom je dat je advertentie verschijnt in een context die niet past bij je merk.

Praktijkvoorbeeld

Stel, een bedrijf wil zijn nieuwe dienst onder de aandacht brengen bij een zo breed mogelijk publiek in Nederland. Met een beperkt budget wordt een RON-campagne gestart via een display-netwerk. De advertentie verschijnt op nieuwssites, blogs en apps. De kosten per vertoning zijn laag en het bereik is groot. Na analyse blijkt dat een deel van het verkeer relevant is en doorstroomt naar de website. De RON-campagne wordt vervolgens aangevuld met gerichte remarketingcampagnes gericht op bezoekers die interesse toonden.

Hulp bij Run Of Network?

Wil je weten of Run Of Network past binnen jouw advertentiestrategie? Of wil je een campagne opzetten die bereik combineert met gerichte conversie? Wiex helpt je bij het inrichten van effectieve online advertentiecampagnes. Bekijk onze Google Ads diensten of neem direct contact op via onze contactpagina.