Local Service Ads

Wat is Local Service Ads?

Local Service Ads, ook wel afgekort als LSA, zijn een advertentieformaat van Google waarmee lokale dienstverleners zich prominent kunnen presenteren in de zoekresultaten. Ze verschijnen helemaal bovenaan de pagina, zelfs boven de reguliere zoekmachineadvertenties. Wat Local Service Ads onderscheidt, is het systeem van betalen per lead: je betaalt niet voor vertoningen of klikken, maar alleen wanneer een potentiele klant daadwerkelijk contact opneemt via de advertentie.

Bedrijven die in aanmerking komen, doorlopen een verificatieproces van Google. Na goedkeuring verschijnt er een groen vinkje naast de advertentie, het zogenaamde 'Google Guaranteed' of 'Google Screened' keurmerk. Dat vergroot het vertrouwen bij zoekers aanzienlijk.

Hoe werken Local Service Ads?

Na het aanmaken van een profiel geeft Google je advertentie weer aan gebruikers die zoeken naar jouw type dienst in jouw werkgebied. De advertentie toont je bedrijfsnaam, beoordeling, openingstijden en een directe belknop of berichtfunctie. Google matcht de zoekopdracht aan jouw dienstcategorie en locatie.

Je stelt een wekelijks budget in en bepaalt welke diensten en postcodegebieden je wilt bereiken. Google regelt de verdeling van vertoningen op basis van dat budget en de relevantie van jouw profiel. Leads die je ontvangt via LSA kun je beheren via de Google Local Services-app of het webportaal, waar je ze ook kunt betwisten als ze niet relevant blijken.

Voordelen van Local Service Ads

• Toppositionering: LSA verschijnen boven reguliere Google Ads en organische resultaten, wat zorgt voor maximale zichtbaarheid.
• Betalen per lead: Je geeft geen geld uit aan klikken van mensen die toch niet converteren. Je betaalt alleen voor echte contactmomenten.
• Vertrouwensbadge: Het Google-keurmerk verhoogt de geloofwaardigheid van je bedrijf direct in de zoekresultaten.
• Lokale targeting: Je bereikt precies de mensen in jouw regio die op zoek zijn naar jouw dienst.
• Eenvoudig beheer: Het instellen en bijhouden van LSA vraagt minder technische kennis dan traditionele zoekmachineadvertenties.

Praktijkvoorbeeld

Stel, je bent een installatiebedrijf in de regio Utrecht. Iemand zoekt op 'loodgieter Utrecht'. Jouw Local Service Ad verschijnt direct bovenaan met je naam, sterrenrating en een belknop. De zoeker belt je op, en dat is het moment waarop je voor die lead betaalt. Je hebt geen kosten gemaakt aan mensen die alleen keken en doorklikten zonder contact op te nemen.

Dit model is bijzonder geschikt voor dienstverleners in sectoren zoals bouw, schoonmaak, boekhouding, IT en marketing, waarbij de eerste stap naar een opdracht vaak een direct contactmoment is.

Aandachtspunten

Niet elk bedrijf of elke sector komt in aanmerking voor Local Service Ads. Google stelt per land en categorie vast welke beroepsgroepen mee mogen doen. In Nederland is het aanbod aan beschikbare categorieen nog beperkter dan in de Verenigde Staten, maar het groeit gestaag.

Daarnaast is een goed ingevuld en actueel profiel essentieel. Reviews spelen een grote rol in hoe vaak en hoe prominent jouw advertentie wordt getoond. Een profiel zonder beoordelingen presteert structureel minder goed dan een profiel met een solide reputatie. Zorg ook dat je beschikbare uren en werkgebied correct zijn ingesteld om irrelevante leads te vermijden.

Hulp bij Local Service Ads?

Wil je weten of Local Service Ads geschikt zijn voor jouw bedrijf en hoe je er direct meer kwalitatieve leads mee genereert? Wiex helpt je bij het opzetten, optimaliseren en beheren van je advertentiecampagnes. Bekijk onze Google Ads diensten of neem contact met ons op via onze contactpagina.