Leaderboard

Wat is een Leaderboard?

Een leaderboard is een standaard bannerformaat voor displayadvertenties met afmetingen van 728 bij 90 pixels. De banner loopt horizontaal over vrijwel de volledige breedte van een webpagina en wordt doorgaans bovenaan de pagina geplaatst, net onder de navigatie, of onderaan vlak boven de footer. Door de prominente positie en breedte trekt een leaderboard snel de aandacht van bezoekers, zonder de pagina-inhoud te blokkeren.

Het formaat is vastgesteld door het Interactive Advertising Bureau (IAB) en wordt ondersteund door vrijwel alle advertentienetwerken, waaronder Google Display Network. Daardoor is de leaderboard een van de meest voorkomende advertentieformaten op het web.

Hoe werkt een Leaderboard?

Een leaderboard wordt ingekocht via een advertentienetwerk of direct bij een publisher. Het netwerk plaatst de banner automatisch op relevante websites op basis van doelgroepinstellingen zoals interesses, locatie, remarketing of vergelijkbare doelgroepen. De advertentie kan worden weergegeven als:

• Statische banner: een vaste afbeelding met tekst en een call-to-action.
• Geanimeerde banner: een GIF of HTML5-animatie met meerdere frames.
• Responsieve advertentie: automatisch aangepast door het netwerk op basis van beschikbare ruimte.

De kosten worden meestal bepaald op basis van CPM (kosten per duizend vertoningen) of CPC (kosten per klik). Welk model het meest geschikt is, hangt af van het campagnedoel: merkbekendheid of directe respons.

Voordelen van het Leaderboard-formaat

Het leaderboard-formaat heeft een aantal duidelijke voordelen ten opzichte van andere bannerformaten:

• Hoge zichtbaarheid: de positie bovenaan de pagina zorgt voor veel impressies, ook bij bezoekers die niet ver scrollen.
• Brede beschikbaarheid: vrijwel alle websites bieden ruimte voor dit formaat, wat een groot bereik mogelijk maakt.
• Geschikt voor meerdere doelen: van merkbekendheid tot retargeting en productpromotie.
• Eenvoudig te produceren: het formaat vraagt om relatief weinig creatieve overhead in vergelijking met video of interactieve advertenties.

Aandachtspunten bij het inzetten van een Leaderboard

Ondanks de voordelen zijn er ook aandachtspunten waarmee je rekening moet houden:

• Bannerblindheid: internetgebruikers zijn gewend aan het formaat en negeren het soms bewust. Een sterke visuele boodschap en duidelijke call-to-action zijn essentieel.
• Adblockers: een deel van de doelgroep gebruikt software die banners blokkeert. Dit beperkt het effectieve bereik.
• Mobiele weergave: het klassieke formaat van 728x90 pixels past niet goed op smartphones. Gebruik naast de leaderboard ook mobielgerichte formaten voor volledige dekking.
• Relevantie: een generieke banner zonder duidelijke aansluiting op de bezochte pagina of de interesse van de gebruiker scoort laag op klikratio. Goede targeting en een relevante boodschap zijn bepalend voor het resultaat.

Praktijkvoorbeeld

Een bedrijf dat software verkoopt voor projectmanagement wil meer naamsbekendheid opbouwen bij mkb-ondernemers. Via Google Display Network plaatst het leaderboard-banners op zakelijke nieuwssites en branchebladen. De banner toont een korte propositie en een knop met 'Probeer gratis'. Door de doelgroep te segmenteren op basis van functietitel en bedrijfsgrootte, bereikt de campagne precies de beslissers die relevant zijn. Na twee weken analyseert het team de impressies, doorklikratio en conversies om de boodschap bij te sturen.

Hulp bij Leaderboard?

Wil je leaderboard-banners inzetten als onderdeel van een displaycampagne, maar weet je niet waar te beginnen met targeting, creatieve uitvoering of budgetverdeling? Wiex helpt je bij het opzetten en optimaliseren van effectieve displaycampagnes via Google Ads. Neem gerust contact op via onze contactpagina voor een vrijblijvend gesprek.