Below The Fold

Wat is Below The Fold?

Below the fold verwijst naar het gedeelte van een webpagina dat niet direct zichtbaar is wanneer een bezoeker de pagina opent. De term komt uit de krantwereld, waar artikelen letterlijk onder de vouw van de krant stonden en daardoor minder aandacht kregen. Online geldt hetzelfde principe: alles wat een gebruiker moet scrollen om te zien, bevindt zich below the fold.

Het tegenovergestelde is above the fold: de content die direct in beeld is zonder te scrollen. In online advertising is de positie van een advertentie of call-to-action ten opzichte van de fold een bepalende factor voor zichtbaarheid en klikgedrag.

Hoe werkt het?

De exacte grens van de fold verschilt per apparaat, schermresolutie en browserinstellingen. Op een mobiel scherm is de fold al snel bereikt, terwijl een groot desktopscherm meer ruimte biedt. Dit betekent dat de fold geen vaste lijn is, maar afhankelijk is van het gebruikte apparaat van jouw bezoeker.

Bij het inrichten van een webpagina of advertentiecampagne houd je hier rekening mee door:

• Belangrijke boodschappen en knoppen bovenaan te plaatsen
• Advertentieposities te kiezen die ook below the fold goed presteren
• Scrollen te stimuleren met visuele aanwijzingen zoals pijlen of afgeknipte afbeeldingen

Voordelen van bewust omgaan met below the fold

Hoewel above the fold meer directe aandacht trekt, biedt below the fold ook kansen. Bezoekers die scrollen zijn doorgaans al geinteresseerd en meer bereid om actie te ondernemen. Dit maakt de positie waardevol voor:

• Uitgebreide productinformatie die een aankoopbeslissing ondersteunt
• Sociale bewijslast zoals reviews en klantcases
• Secundaire calls-to-action voor bezoekers die de volledige pagina lezen

Door de juiste content op de juiste positie te zetten, leid je bezoekers stap voor stap naar de gewenste actie.

Praktijkvoorbeeld

Stel je hebt een landingspagina voor een Google Ads-campagne. De hoofdboodschap en primaire knop staan above the fold. Below the fold volgen de voordelen, een korte uitleg van de werkwijze en een formulier om contact op te nemen. Bezoekers die scrollen, zijn al warm gemaakt door de above-the-fold-content en eerder geneigd om het formulier in te vullen.

Dit principe geldt ook voor display-advertenties: een banner below the fold heeft minder vertoningen maar bereikt wel een meer betrokken publiek, wat de klikkosten gunstig kan beinvloeden.

Aandachtspunten

Vergeet niet dat mobiele gebruikers het grootste deel van het webverkeer uitmaken. Op smartphones is de fold al na een paar honderd pixels bereikt. Test je pagina altijd op verschillende apparaten om te controleren welke elementen direct zichtbaar zijn en welke pas na scrollen verschijnen.

Laadtijd is ook relevant: als content below the fold traag laadt, haken bezoekers af voordat ze bij jouw advertentie of call-to-action komen. Zorg voor geoptimaliseerde afbeeldingen en snelle hosting om dit te voorkomen.

Hulp bij Below The Fold?

Wil je weten hoe jouw pagina-indeling en advertentieposities presteren? Wiex helpt je met een doorgedachte aanpak van je online campagnes en websitestructuur. Bekijk onze aanpak voor Google Ads of neem direct contact op via onze contactpagina.