Display Advertising

Wat is Display Advertising?

Display advertising is een vorm van online adverteren waarbij visuele advertenties, zoals banners, afbeeldingen, animaties of video's, worden getoond aan gebruikers op websites, apps en andere digitale kanalen. Anders dan tekstadvertenties in zoekmachines, spreken display advertenties bezoekers aan via beeld en opvallend ontwerp. Ze verschijnen op relevante websites binnen advertentienetwerken, zoals het Google Display Netwerk, en zijn zo ingesteld dat ze de juiste doelgroep op het juiste moment bereiken.

Display advertising wordt ingezet in alle fasen van de marketingfunnel: van naamsbekendheid opbouwen bij een breed publiek tot retargeting van mensen die eerder je website hebben bezocht.

Hoe werkt Display Advertising?

Display advertenties worden vertoond via advertentienetwerken die samenwerken met duizenden websites en apps. Als adverteerder bepaal je wie je wilt bereiken op basis van:

• Demografische kenmerken, zoals leeftijd, geslacht of locatie
• Interesses en gedrag van de gebruiker, op basis van browsegedrag
• Contextuele targeting, waarbij de advertentie past bij de inhoud van de pagina
• Retargeting, gericht op mensen die eerder je website hebben bezocht

Je stelt een dagbudget en bod in, en het netwerk bepaalt wanneer en waar jouw advertentie wordt getoond. Je betaalt doorgaans per duizend vertoningen (CPM) of per klik (CPC).

Voordelen van Display Advertising

Display advertising biedt een aantal sterke voordelen voor B2B- en B2C-bedrijven:

• Brede bereik: je advertenties worden zichtbaar op een groot aantal websites en apps
• Merkbekendheid: visuele advertenties versterken herkenning van je merk, ook als er niet direct op wordt geklikt
• Nauwkeurige targeting: je bereikt specifieke doelgroepen op basis van gedrag, interesses of eerdere websitebezoeken
• Retargeting: bezoekers die je website hebben verlaten zonder actie te ondernemen, kun je opnieuw bereiken met een gerichte boodschap
• Meetbaarheid: je ziet precies hoe vaak een advertentie is vertoond, aangeklikt en wat het heeft opgeleverd

Praktijkvoorbeeld

Een bedrijf in zakelijke dienstverlening wil meer aanvragen genereren voor een nieuw softwareproduct. Via display advertising worden banners getoond aan ondernemers die eerder soortgelijke software hebben bekeken. Tegelijk loopt een retargetingcampagne gericht op bezoekers die de productpagina hebben bekeken maar geen contactformulier hebben ingevuld. Het resultaat is meer merkherkenning en een toename van relevante aanvragen, tegen een controleerbaar budget.

Aandachtspunten

Display advertising is effectief, maar vraagt om een doordachte aanpak. Houd rekening met het volgende:

• Kwaliteit van de advertentie: slecht ontworpen banners worden genegeerd of als storend ervaren
• Ad fatigue: als dezelfde persoon jouw advertentie te vaak ziet, daalt de effectiviteit. Begrens de frequentie bewust
• Landingspagina: de pagina waar bezoekers op terechtkomen na een klik moet aansluiten op de belofte in de advertentie
• Privacy en cookiewetgeving: targeting op basis van cookies heeft grenzen door AVG-regelgeving. Zorg dat je campagne hieraan voldoet
• Combinatie met andere kanalen: display advertising werkt het beste als aanvulling op andere marketingactiviteiten, zoals SEO en Google Ads

Hulp bij Display Advertising?

Wil je display advertising inzetten om meer merkbekendheid te krijgen of meer klanten te bereiken? Wiex helpt je met het opzetten, beheren en optimaliseren van display campagnes die resultaat leveren. Bekijk onze aanpak via marketingcampagnes of neem direct contact met ons op via contact.