Niet iedereen heeft een diploma in communicatie of commerciële economie op zak, en dat hoeft ook niet. Daarom vind je hier een duidelijke uitleg van alle belangrijke marketingtermen. Simpel en begrijpelijk uitgelegd.
Above the line (ATL) verwijst naar de marketingactiviteiten die gericht zijn op een breed publiek en gebruik maken van traditionele massamedia, zoals televisie, radio, kranten en tijdschriften. ATL-marketing richt zich op het creëren van naamsbekendheid, merkherkenning en het bereiken van een groot aantal consumenten. Deze vorm van marketing is vaak kostbaar, maar kan een effectieve manier zijn om een merk op een grootschalige manier te promoten en een breed publiek te bereiken.
Naast de traditionele mediakanalen, heeft ATL-marketing zich ook uitgebreid naar out-of-home reclame, printmarketing en radio en televisie. Deze kanalen bieden adverteerders de mogelijkheid om hun boodschap op grote schaal te verspreiden en een breed publiek te bereiken. Door ATL-marketing te combineren met andere marketingstrategieën, zoals below the line (BTL) activiteiten en digitale marketing, kunnen merken een uitgebalanceerde benadering hanteren om zowel de massa als specifieke doelgroepen te bereiken en te engageren.
