Non Yieldable

Wat is Non Yieldable?

Non yieldable is een term uit de financiele en marketingwereld die verwijst naar uitgaven of activiteiten die geen direct meetbaar rendement opleveren. In marketingcontext gaat het om investeringen die niet onmiddellijk leiden tot omzet, leads of conversies, maar die wel essentieel zijn voor de langetermijnontwikkeling van een merk of bedrijf. Voorbeelden zijn merkbekendheid, reputatiemanagement en sponsoring.

De tegenhanger is het yieldable budget, waarvan het rendement wel direct meetbaar is, zoals betaalde advertenties of e-mailcampagnes met traceerbare conversies. Het onderscheid is belangrijk bij het plannen en verantwoorden van marketingbudgetten.

Hoe werkt Non Yieldable in de praktijk?

Veel bedrijven verdelen hun marketingbudget in twee categorieen. Het yieldable deel gaat naar activiteiten met een duidelijke ROI, het non yieldable deel naar activiteiten met een indirecte bijdrage. Bij non yieldable investeringen zijn de resultaten vaak pas na langere tijd zichtbaar en moeilijker toe te schrijven aan een specifieke actie.

• Merkbekendheid: advertenties gericht op bereik, niet op klikken of aankopen.
• Contentmarketing: blogs en video die op termijn autoriteit opbouwen.
• Sponsoring: naamsbekendheid bij een doelgroep zonder directe verkoop.
• Huisstijl en design: visuele identiteit die vertrouwen wekt bij potentiele klanten.

Voordelen van Non Yieldable Investeringen

Hoewel non yieldable activiteiten geen directe omzet genereren, zijn ze onmisbaar voor duurzame groei. Een sterk merk zorgt ervoor dat yieldable campagnes beter presteren, omdat potentiele klanten het bedrijf al kennen en vertrouwen.

• Hogere conversieratio op betaalde campagnes door merkvertrouwen.
• Lagere kosten per acquisitie op de lange termijn.
• Sterkere klantloyaliteit en herhaalaankopen.
• Beter bestand tegen concurrentie die puur op prijs stuurt.

Aandachtspunten bij Non Yieldable Budgettering

Het grootste risico van non yieldable investeringen is dat ze bij bezuinigingen als eerste worden geschrapt, juist omdat het rendement niet direct zichtbaar is. Dit kan op de lange termijn schade toebrengen aan de merkpositie.

Belangrijk is om ook voor non yieldable activiteiten meetpunten te definieren, zoals merkbekendheid via onderzoek, directe zoekvolumes op de merknaam of share of voice in de markt. Zo kan de waarde inzichtelijk worden gemaakt, ook als er geen directe conversie tegenover staat.

Daarnaast is het verstandig om een vaste verhouding aan te houden tussen yieldable en non yieldable budget, afgestemd op de groeifase van het bedrijf. Startende bedrijven investeren relatief meer in merkbekendheid, terwijl volwassen merken een groter deel kunnen verschuiven naar conversiegericht adverteren.

Non Yieldable en de Marketingstrategie

Een effectieve marketingstrategie combineert beide budgetcategorieen. Non yieldable activiteiten leggen de fundering, yieldable campagnes oogsten de resultaten. Zonder merkbekendheid presteren zelfs de beste Google Ads-campagnes onder hun potentieel, omdat gebruikers minder snel klikken op een onbekende naam.

Bij het opstellen van een jaarplan is het zinvol om bewust te kiezen welk deel van het budget non yieldable is en welke doelstellingen daarbij horen, ook als die doelstellingen kwalitatief van aard zijn.

Hulp bij Non Yieldable?

Wil je een marketingbudget opzetten waarbij zowel merkopbouw als direct rendement een plek krijgen? Wiex helpt je bij het vinden van de juiste balans. Bekijk onze aanpak voor marketingcampagnes of neem contact op via onze contactpagina.