Keyword

Wat is een keyword?

Een keyword is een woord of woordcombinatie die iemand intypt in een zoekmachine zoals Google. Zoekmachines analyseren die invoer en tonen resultaten die het beste aansluiten bij de zoekopdracht. Wanneer je als bedrijf weet welke keywords jouw doelgroep gebruikt, kun je daar je website, webteksten en advertenties op afstemmen.

Keywords zijn de bouwstenen van zoekmachineoptimalisatie (SEO) en betaalde advertenties via platforms zoals Google Ads. Zonder de juiste zoektermen wordt je content nauwelijks gevonden, hoe goed die ook geschreven is.

Soorten keywords

Niet elk keyword is hetzelfde. Je onderscheidt grofweg drie soorten:

• Short-tail keywords: brede, korte termen met veel zoekvolume maar ook veel concurrentie, zoals 'website laten maken'.
• Long-tail keywords: langere, specifiekere zoekopdrachten met lager volume maar hogere koopintentie, zoals 'professionele website laten maken Utrecht'.
• Lokale keywords: zoektermen met een geografische component, zoals 'marketingbureau Montfoort'. Ideaal als je een specifieke regio bedient.

Een goede keywordstrategie combineert al deze typen om zowel brede vindbaarheid als gerichte conversies te realiseren.

Hoe werkt keywordonderzoek?

Keywordonderzoek is het proces waarbij je bepaalt welke zoektermen relevant en haalbaar zijn voor jouw website of campagne. Je kijkt daarbij naar zoekvolume (hoe vaak wordt een term gezocht), zoekintentie (wil iemand informatie, vergelijken of direct kopen) en concurrentie (hoe moeilijk is het om te ranken).

Op basis van dit onderzoek stel je een lijst samen van primaire en secundaire keywords. Primaire keywords zijn de hoofdtermen waarop je een pagina optimaliseert. Secundaire keywords zijn verwante termen die je verwerkt om de diepte en relevantie van de content te vergroten.

Keywords in copywriting

In copywriting verwerk je keywords op een natuurlijke manier in de tekst. Dat betekent: in de paginatitel, in koppen, in de eerste alinea en verspreid door de lopende tekst. Overdrijf je niet, dan straft Google dat af als keywordstuffing. Schrijf altijd primair voor de lezer, en secundair voor de zoekmachine.

Naast de tekst zelf spelen ook technische plekken een rol: de meta title, meta description, URL en alt-teksten van afbeeldingen. Al deze elementen geven zoekmachines signalen over waar een pagina over gaat.

Voordelen van de juiste keywords

• Meer organisch verkeer van mensen die actief zoeken naar jouw aanbod.
• Hogere relevantie voor zoekmachines, wat leidt tot betere posities.
• Efficienter advertentiebudget doordat je advertenties alleen verschijnen bij relevante zoekopdrachten.
• Betere conversies omdat bezoekers aankomen met een duidelijke intentie die aansluit bij jouw aanbod.

Aandachtspunten bij keywordgebruik

Een veelgemaakte fout is focussen op zoekvolume zonder te kijken naar intentie. Een hoog volume zegt niets als de bezoekers die erop afkomen niet je doelgroep zijn. Kijk altijd wat er al rankt op een zoekterm: als de top drie bestaat uit informatieve artikelen, verwacht dan niet dat een productpagina daar snel tussen komt.

Actualiseer je keywordstrategie regelmatig. Zoekgedrag verandert door trends, seizoenen en ontwikkelingen in jouw branche. Een strategie die vorig jaar werkte, hoeft dit jaar niet meer optimaal te zijn.

Hulp bij keywords?

Wil je weten welke keywords jouw doelgroep gebruikt en hoe je die slim inzet in je content en campagnes? Wiex helpt je met een gedegen keywordonderzoek en een strategie die aansluit bij jouw doelstellingen. Bekijk onze SEO-diensten of neem direct contact op via onze contactpagina.