Advertorial

Wat is een advertorial?

Een advertorial is een combinatie van een advertentie en een redactioneel artikel. De naam is samengesteld uit de Engelse woorden 'advertisement' en 'editorial'. In tegenstelling tot een klassieke advertentie ziet een advertorial eruit als gewone journalistieke of informatieve content, terwijl het in werkelijkheid betaalde communicatie is van een bedrijf of merk.

Advertorials verschijnen in tijdschriften, nieuwssites, vakbladen en op social media. Ze zijn duidelijk herkenbaar voor de lezer zodra ze voorzien zijn van een label zoals 'gesponsord' of 'advertentie'. Goede advertorials bieden echte informatiewaarde en zijn niet louter verkoopgericht.

Hoe werkt een advertorial?

Een advertorial wordt geschreven in de stijl van het medium waar het gepubliceerd wordt. Dat betekent dat de toon, de opmaak en de structuur aansluiten bij de redactionele content van dat platform. De lezer ervaart het artikel daardoor als vertrouwd en toegankelijk.

Het proces verloopt doorgaans als volgt:

1. Een bedrijf bepaalt de boodschap en het doel van de advertorial.
2. Een copywriter schrijft het artikel in de stijl van het doelmedium.
3. Het medium plaatst de advertorial met een duidelijke markering dat het om gesponsorde content gaat.
4. Lezers consumeren de inhoud organisch, net als reguliere artikelen.

Het verschil met een persbericht is dat een advertorial altijd betaald is en dat de inhoud volledig door de adverteerder wordt bepaald.

Voordelen van advertorials

Advertorials bieden een aantal concrete voordelen voor bedrijven die hun bereik willen vergroten:

• Hogere geloofwaardigheid: Omdat advertorials lijken op redactionele content, worden ze doorgaans beter gelezen dan banneradvertenties.
• Inhoudelijke diepgang: Je kunt een complexe dienst of een vakspecifiek onderwerp uitleggen op een manier die een standaard advertentie niet toelaat.
• Doelgroepbereik: Via het juiste medium bereik je precies de lezers die relevant zijn voor jouw aanbod.
• SEO-waarde: Online advertorials kunnen bijdragen aan linkbuilding en zichtbaarheid in zoekmachines, mits het medium een goede domeinauthoriteit heeft.

Aandachtspunten bij advertorials

Er zijn een paar zaken waarmee je rekening moet houden als je advertorials inzet:

• Transparantie is verplicht: Volgens de Nederlandse reclameregels moet een advertorial altijd duidelijk gelabeld zijn als betaalde content. Misleiding van lezers is niet toegestaan.
• Kwaliteit van de tekst: Een slecht geschreven advertorial werkt averechts. De inhoud moet informatief, relevant en goed leesbaar zijn.
• Keuze van het medium: Niet elk medium past bij elk bedrijf. Kies een platform waarvan de lezers aansluiten bij jouw doelgroep.
• Heldere call-to-action: Zorg dat de lezer weet wat de volgende stap is na het lezen van de advertorial.

Praktijkvoorbeeld

Stel dat een softwarebedrijf een nieuw planningspakket voor de bouwsector lanceert. In plaats van een generieke banneradvertentie te plaatsen, schrijven zij een advertorial voor een vakblad dat gelezen wordt door projectleiders en uitvoerders. Het artikel beschrijft een herkenbaar probleem in de planning, legt uit hoe digitale tools dit oplossen en sluit af met een uitnodiging om een demo aan te vragen. De lezer ervaart de content als nuttig, terwijl het bedrijf zijn naamsbekendheid vergroot bij een relevante doelgroep.

Hulp bij advertorials?

Wiex schrijft advertorials die aansluiten bij jouw doelgroep en communicatiedoelen. Van tekstopzet tot publicatiestrategie: we zorgen dat jouw boodschap op de juiste plek terechtkomt. Bekijk onze aanpak via marketingcampagnes of neem direct contact op via contact.