Conversie

Wat is Conversie?

Conversie is de term die gebruikt wordt wanneer een websitebezoeker een gewenste actie onderneemt. Dit kan een aankoop zijn, het invullen van een contactformulier, het downloaden van een brochure of het aanmelden voor een nieuwsbrief. In affiliatemarketing is conversie het centrale begrip: de affiliate ontvangt een vergoeding op het moment dat een doorgestuurde bezoeker daadwerkelijk converteert.

Het percentage bezoekers dat converteert ten opzichte van het totale aantal bezoekers noem je het conversiepercentage. Dit percentage geeft direct inzicht in hoe goed een pagina, advertentie of campagne presteert.

Hoe werkt Conversie in Affiliatemarketing?

In een affiliateprogramma plaatst een partner (de affiliate) een unieke trackinglink op zijn website, blog of social media. Klikt een bezoeker op die link en voltooit hij de gewenste actie op de website van de adverteerder, dan registreert het systeem een conversie. De affiliate ontvangt vervolgens een commissie.

De registratie van conversies verloopt via:

• Cookies: de bezoeker wordt herkend wanneer hij de actie uitvoert, ook als er tijd zit tussen de klik en de aankoop.
• Pixels: een stukje code op de bedankpagina of bevestigingspagina stuurt een signaal terug naar het affiliatesysteem.
• API-koppelingen: voor nauwkeurigere meting direct vanuit de backend van de webshop of het systeem.

Soorten Conversies

Niet elke conversie is gelijk. Marketeers maken onderscheid tussen:

• Macro-conversies: de hoofddoelen, zoals een aankoop of een offerte-aanvraag.
• Micro-conversies: tussenliggende stappen die bijdragen aan het einddoel, zoals een productpagina bekijken, een video afspelen of een account aanmaken.

In affiliatemarketing worden doorgaans alleen macro-conversies beloond, maar het meten van micro-conversies helpt om de klantreis te begrijpen en zwakke punten in het proces te identificeren.

Factoren die Conversie Beinvloeden

Een hoog conversiepercentage bereik je niet vanzelf. Meerdere factoren spelen een rol:

• Landingspagina: een duidelijke, gerichte pagina met een sterke call-to-action verhoogt het conversiepercentage aanzienlijk.
• Laadsnelheid: een trage website leidt tot afhaken. Elke seconde extra laadtijd kost bezoekers en conversies.
• Vertrouwen: keurmerken, reviews en duidelijke contactinformatie verlagen de drempel om actie te ondernemen.
• Mobiele gebruiksvriendelijkheid: een groot deel van het verkeer komt via smartphones. Een site die niet goed werkt op mobiel verliest direct conversies.
• Aansluitend aanbod: de boodschap van de affiliate moet aansluiten bij wat de bezoeker aantreft op de landingspagina.

Conversie Meten en Verbeteren

Om conversies te meten heb je de juiste tools en instellingen nodig. Denk aan het correct instellen van doelen in een analyticspakket, het plaatsen van trackingpixels en het uitvoeren van A/B-tests om te ontdekken welke variant van een pagina of advertentie beter converteert.

Conversie-optimalisatie is een doorlopend proces. Je analyseert data, formuleert een hypothese, test een aanpassing en meet het resultaat. Op basis hiervan maak je stap voor stap verbeteringen die samen leiden tot een significant hogere opbrengst uit hetzelfde verkeer.

Hulp bij Conversie?

Wil je meer halen uit je bestaande bezoekers of affiliateverkeer? Wiex helpt je met het analyseren van je conversiepad, het optimaliseren van landingspaginas en het instellen van nauwkeurige meting. Bekijk onze conversie-optimalisatie dienst of neem direct contact op via onze contactpagina.