Google AI Overviews: waarom je verkeer daalt en wat je eraan doet

Je website staat nog steeds hoog in Google, maar toch zie je minder bezoekers binnenkomen. Dat klinkt tegenstrijdig, maar voor steeds meer websites is het de realiteit. De oorzaak ligt vaak niet bij slechtere SEO of dalende posities, maar bij Google AI Overviews.

Deze AI-samenvattingen verschijnen boven de traditionele zoekresultaten en beantwoorden steeds vaker direct de vraag van de gebruiker. Daardoor hoeft iemand minder vaak door te klikken naar een website.

Dat betekent niet dat SEO minder belangrijk is geworden. De spelregels veranderen vooral. Waar je vroeger vooral streed om positie één, draait het nu steeds vaker om de vraag: hoe word je de bron die Google gebruikt in zijn AI-antwoord?

In dit artikel leggen we uit wat Google AI Overviews zijn, wat de cijfers zeggen, wat Generative Engine Optimization betekent en hoe je jouw website voorbereidt op zoeken met AI.

Wat zijn Google AI Overviews?

Een Google AI Overview is een door AI samengesteld antwoord dat boven de gewone zoekresultaten verschijnt. Google combineert hiervoor informatie uit meerdere websites en presenteert die als één overzichtelijke samenvatting.

Naast het antwoord staan bronvermeldingen met links naar de websites die Google heeft gebruikt. Voor de zoeker is dat handig: die krijgt vaak direct antwoord zonder meerdere pagina’s te hoeven openen.

Voor bedrijven verandert er iets fundamenteels. Tussen de zoekopdracht en jouw website staat nu een extra laag. Zelfs wanneer jouw pagina op positie één staat, kan een AI Overview ervoor zorgen dat minder mensen op het zoekresultaat klikken.

AI Overviews verschijnen vooral bij informatieve zoekopdrachten. Denk aan vragen als:

• Wat is een warmtepomp?

• Hoe werkt zoekmachineoptimalisatie?

• Wat kost een nieuwe website?

• Welke software past bij mijn bedrijf?

• Hoe kan ik energie besparen?

Bij lokale zoekopdrachten of zoekvragen met een sterke koopintentie blijven advertenties, het lokale kaartblok en gewone zoekresultaten vaak belangrijk. Toch breidt Google het gebruik van AI-antwoorden steeds verder uit.

De verandering betekent niet dat jouw content minder waardevol is geworden. Google heeft websites juist nodig om het antwoord samen te stellen. De uitdaging is alleen dat je niet meer uitsluitend moet zorgen dat je hoog scoort. Je moet er ook voor zorgen dat Google jouw pagina betrouwbaar en bruikbaar genoeg vindt om te citeren.

Wat zeggen de cijfers over AI Overviews?

Dat AI Overviews invloed hebben op het klikgedrag is inmiddels duidelijk zichtbaar in meerdere onderzoeken.

Ahrefs analyseerde data uit december 2025 en zag dat de klikratio van de hoogst scorende organische resultaten met ongeveer 58% daalde zodra er een AI Overview boven de zoekresultaten verscheen.

Een eerdere studie van Ahrefs, gebaseerd op ongeveer 300.000 zoekwoorden, liet al zien dat het resultaat op positie één gemiddeld 34,5% minder kliks kreeg wanneer Google een AI Overview toonde.

Pew Research kwam tot een vergelijkbare conclusie vanuit het gedrag van gebruikers. Wanneer een AI-samenvatting verscheen, klikten gebruikers in ongeveer 8% van de bezoeken op een gewoon zoekresultaat. Zonder AI-samenvatting gebeurde dat in ongeveer 15% van de bezoeken.

Toch is het beeld niet volledig negatief. Seer Interactive analyseerde ruim 2,4 miljard vertoningen en zag dat de organische klikratio op zoekopdrachten met AI Overviews zich na een sterke daling gedeeltelijk herstelde. Volgens het onderzoek steeg deze weer naar ongeveer 2,4% in februari 2026.

De precieze percentages verschillen per onderzoek, periode, branche en type zoekopdracht. De algemene richting is echter duidelijk: gebruikers klikken minder vaak door wanneer Google het antwoord al op de zoekresultatenpagina geeft.

De belangrijkste conclusie is daarom niet dat alle zoekverkeer verdwijnt. Het verkeer wordt anders verdeeld.

Websites die door Google in het AI-antwoord worden genoemd, krijgen zichtbaarheid op een prominente plek. Websites die wel goed scoren maar niet worden geciteerd, kunnen juist veel kliks verliezen.

De centrale vraag verandert daardoor van:

“Hoe kom ik op positie één?”

naar:

“Hoe zorg ik dat Google mijn website als bron gebruikt?”

Wat is GEO en wat is het verschil met SEO?

GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het betekent dat je content optimaliseert om genoemd en geciteerd te worden in antwoorden van generatieve systemen.

Daaronder vallen onder andere:

• Google AI Overviews

• ChatGPT

• Microsoft Copilot

• Perplexity

• Andere AI-zoekmachines en assistenten

Bij traditionele SEO optimaliseer je een website om hoger te scoren in de zoekresultaten en meer organische bezoekers te krijgen. GEO richt zich daarnaast op de kans dat een AI-systeem jouw informatie gebruikt om een antwoord samen te stellen.

Het verschil zit vooral in wat je probeert te bereiken.

Bij SEO kijk je bijvoorbeeld naar:

• Posities in Google

• Organisch verkeer

• Klikratio

• Conversies uit zoekverkeer

Bij GEO kijk je ook naar:

• Vermeldingen in AI-antwoorden

• Bronverwijzingen en citaties

• Merkzichtbaarheid zonder klik

• De vragen waarbij jouw bedrijf wordt genoemd

• De pagina’s die AI-systemen als bron gebruiken

GEO vervangt SEO niet. Een goede technische en inhoudelijke SEO-basis blijft noodzakelijk. Google moet je website kunnen crawlen, begrijpen en vertrouwen voordat je pagina kans maakt om als bron te worden gebruikt.

Een snelle website, een heldere paginastructuur, sterke interne links en inhoudelijke autoriteit blijven daarom belangrijk. GEO voegt daar een extra laag aan toe: je maakt de informatie zo duidelijk, zelfstandig en controleerbaar mogelijk voor systemen die antwoorden genereren.

Wie alleen op klassieke posities blijft sturen, mist daardoor een deel van de nieuwe zoekervaring. Een positie kan gelijk blijven terwijl het aantal kliks daalt. Tegelijk kan een merk meer zichtbaarheid krijgen doordat het vaker in AI-antwoorden wordt genoemd.

Wil je hier structureel op sturen? Bekijk dan hoe Wiex bedrijven helpt met AI-vindbaarheid.

Hoe zorg je dat Google jouw website citeert?

Er bestaat geen instelling waarmee je jouw website direct aan Google AI Overviews toevoegt. Je kunt de kans op een bronvermelding wel vergroten door content duidelijker, concreter en betrouwbaarder te maken.

1. Beantwoord de vraag direct

Geef het belangrijkste antwoord direct onder de kop. Begin niet met drie algemene alinea’s voordat je tot de kern komt.

Een zelfstandig leesbare passage is voor een AI-systeem eenvoudiger te herkennen en over te nemen.

2. Gebruik duidelijke vraagkoppen

Koppen zoals “Wat is GEO?”, “Hoe werkt een AI Overview?” en “Wat kost SEO?” sluiten aan op de manier waarop mensen zoeken.

Ze helpen zowel bezoekers als zoekmachines om snel te begrijpen welk antwoord in een tekstblok staat.

3. Maak informatie concreet en verifieerbaar

Gebruik waar mogelijk:

• Bedragen

• Percentages

• Jaartallen

• Stappenplannen

• Voorbeelden

• Onderzoeksresultaten

• Duidelijke definities

Een concrete uitspraak is makkelijker te controleren en te citeren dan een algemene bewering zoals “wij leveren hoogwaardige oplossingen”.

4. Voeg eigen kennis toe

Vul je website niet met grote hoeveelheden algemene AI-teksten die weinig nieuws bieden. Juist nu AI-systemen bestaande informatie samenvatten, wordt eigen kennis belangrijker.

Denk aan:

• Eigen onderzoeksdata

• Praktijkvoorbeelden

• Klantcases

• Ervaringen uit projecten

• Berekeningen

• Een duidelijke mening of methode

Deze informatie maakt je pagina onderscheidend ten opzichte van websites die allemaal hetzelfde algemene antwoord geven.

5. Houd content actueel

Controleer belangrijke pagina’s regelmatig en werk verouderde cijfers, voorbeelden en adviezen bij.

Een zichtbare publicatie- of bijwerkdatum helpt bezoekers en zoekmachines om te beoordelen hoe actueel de informatie is.

6. Bouw autoriteit buiten je website op

AI-systemen kijken niet alleen naar wat je zelf over je bedrijf zegt. Ook externe vermeldingen dragen bij aan vertrouwen.

Denk aan:

• Brancheplatforms

• Nieuwswebsites

• Vergelijkingssites

• Google Bedrijfsprofiel

• Klantreviews

• Partners en leveranciers

• Relevante bedrijvengidsen

Hoe vaker betrouwbare externe bronnen jouw organisatie in dezelfde context noemen, hoe duidelijker het wordt waar jouw expertise ligt.

7. Gebruik gestructureerde data

Structured data helpt zoekmachines om onderdelen van een pagina beter te herkennen.

Met schema.org-markup kun je bijvoorbeeld duidelijk maken dat een pagina informatie bevat over:

• Een organisatie

• Een product

• Een dienst

• Een artikel

• Een review

• Een evenement

• Een lokale onderneming

Structured data garandeert geen vermelding in een AI Overview, maar helpt Google wel om de betekenis en structuur van de pagina beter te begrijpen.

Meer praktische stappen vind je in onze blog over beter vindbaar worden in AI.

Hoe meet je jouw zichtbaarheid in AI-antwoorden?

Alleen naar organische bezoekers kijken geeft niet langer het volledige beeld van je online zichtbaarheid.

Begin met Google Search Console. Controleer of het aantal vertoningen stijgt terwijl het aantal kliks of de klikratio daalt. Dat kan erop wijzen dat mensen jouw zoekresultaat wel zien, maar het antwoord al in Google vinden.

Search Console laat momenteel niet altijd afzonderlijk zien welke vertoningen en kliks door AI Overviews zijn beïnvloed. Je zult daarom verschillende signalen moeten combineren.

Controleer maandelijks:

• Of AI Overviews verschijnen bij belangrijke zoekwoorden

• Welke websites als bron worden genoemd

• Of jouw website wordt geciteerd

• Welke concurrenten zichtbaar zijn

• Welke pagina’s Google gebruikt

• Of vertoningen stijgen terwijl de CTR daalt

Test daarnaast hoe andere AI-systemen jouw organisatie weergeven. Stel in ChatGPT of Perplexity bijvoorbeeld vragen die een potentiële klant ook zou stellen.

Denk aan:

• Welke marketingbureaus zijn actief in mijn regio?

• Welk bureau kan een maatwerkwebsite ontwikkelen?

• Welke partij helpt bedrijven met AI-vindbaarheid?

• Wie kan bedrijfsprocessen automatiseren?

Noteer welke organisaties terugkomen en welke bronnen worden gebruikt. Herhaal dit periodiek met dezelfde vragen. Zo ontstaat een eenvoudig overzicht van je ontwikkeling.

Kijk bovendien verder dan alleen de klik. Wanneer jouw bedrijfsnaam zichtbaar is in een AI-antwoord, kan dat bijdragen aan herkenning en vertrouwen, ook wanneer iemand niet direct je website bezoekt.

Combineer daarom meerdere meetpunten:

• Organisch verkeer

• Conversies

• Merkzoekopdrachten

• Vermeldingen in AI-antwoorden

• Bronverwijzingen

• Direct verkeer

• Leads die aangeven je via AI te hebben gevonden

GEO is nog geen volledig afgebakend meetgebied. Toch kun je met een vaste set zoekvragen en maandelijkse controles snel zien of je organisatie vaker in gegenereerde antwoorden verschijnt.

AI-zichtbaarheid hoort daarmee thuis in een bredere strategie voor online zichtbaarheid.