Benieuwd of Instagram advertenties interessant zijn voor jouw bedrijf? Ontdek hoe het platform werkt, wat realistische kosten zijn en hoe je campagnes maakt die meer opleveren dan alleen bereik.
7 min
Bijna iedereen scrolt dagelijks door Instagram. Dat maakt het platform interessant voor ondernemers die zichtbaar willen zijn bij een specifieke doelgroep.
Maar wat kost adverteren op Instagram nu echt? En hoe voorkom je dat je advertentiebudget verdwijnt in likes zonder dat het klanten oplevert?
In dit artikel lees je hoe Instagram advertenties werken, welke kosten je kunt verwachten en hoe je campagnes opzet die daadwerkelijk resultaat opleveren.
Instagram-advertenties beheer je via Meta Ads Manager, hetzelfde advertentieplatform als Facebook. In veel gevallen verschijnen je advertenties daardoor automatisch op beide platformen.
Het grootste verschil met Google Ads is de intentie van de gebruiker. Op Google zoeken mensen actief naar een oplossing, terwijl je op Instagram de aandacht trekt terwijl iemand door zijn tijdlijn of Stories scrolt.
Daarom is een goede doelgroep minstens zo belangrijk als een mooie advertentie.
Je kunt je advertenties richten op basis van:
Vooral retargeting werkt vaak goed. Daarmee bereik je mensen die je website al eerder hebben bezocht, maar nog geen aanvraag hebben gedaan of aankoop hebben afgerond.
Er bestaat geen vast tarief voor Instagram-advertenties. Je bepaalt zelf hoeveel je per dag of per maand wilt besteden.
De uiteindelijke kosten hangen af van onder andere:
Voor de Nederlandse markt kun je ongeveer rekenen op:
Goedkope klikken betekenen overigens niet automatisch een succesvolle campagne. Instagram-verkeer is vaak minder koopgericht dan Google-verkeer. Kijk daarom altijd naar de kosten per aanvraag of verkoop, niet alleen naar de kosten per klik.
Meer hierover lees je in deze blog.
Instagram biedt verschillende advertentieformaten. Welke het beste werkt, hangt af van je doel en doelgroep.
De meest gebruikte vormen zijn:
Welke vorm je ook kiest, uiteindelijk bepaalt de inhoud het succes.
Sterke advertenties hebben meestal deze kenmerken:
Minstens zo belangrijk is de pagina waar bezoekers terechtkomen. Stuur mensen nooit standaard naar je homepage, maar naar een pagina die volledig aansluit op de advertentie.
Daar wordt vaak het verschil gemaakt tussen veel klikken en veel klanten.
Een campagne beoordelen op bereik of likes zegt weinig. Uiteindelijk draait het om aanvragen, verkopen en rendement.
Een eenvoudig rekenvoorbeeld:
Wanneer één op de vier leads klant wordt, kost een nieuwe klant €100.
Door vooraf zulke berekeningen te maken, weet je wanneer een campagne winstgevend is en wanneer je moet bijsturen.
Meet daarom altijd:
Zo stuur je op bedrijfsresultaat in plaats van op ijdelheidsstatistieken zoals bereik of likes.
Instagram werkt uitstekend voor bedrijven die hun producten of diensten visueel kunnen presenteren.
Denk bijvoorbeeld aan:
Voor technische B2B-diensten of producten met een hoge koopintentie kan Google Ads of LinkedIn juist een betere keuze zijn.
Twijfel je? Dan is een testcampagne van vier tot zes weken vaak de beste manier om te bepalen of Instagram voor jouw doelgroep werkt.
Bij Wiex zetten we Instagram zelden als los kanaal in. Meestal combineren we het met SEO, Google Ads of andere marketingcampagnes, zodat de verschillende kanalen elkaar versterken.
