Marketingstrategie en Positionering
Een B-merk, ook wel bekend als huismerk of private label, is een product dat wordt verkocht onder de naam van de winkelketen zelf, in plaats van onder de naam van de fabrikant. Met een B-merkstrategie kunnen retailers hun positie in de markt versterken door producten aan te bieden van vergelijkbare kwaliteit als A-merken, maar tegen een lagere prijs. Dit kan leiden tot klantenbinding en het vergroten van de winstmarge. Vaak worden B-merken strategisch gepositioneerd als alternatieven voor A-merken, waardoor consumenten keuzemogelijkheden hebben binnen het assortiment van een winkel.
Retailmarketing en Consumentenperceptie
In de context van retailmarketing spelen B-merken een essentiële rol bij het beïnvloeden van de consumentenperceptie. Door zich te richten op de waardepropositie van deze merken, kunnen retailers hun positionering en branding versterken. Daarnaast hebben B-merken invloed op de algehele winkelervaring, doordat consumenten zich bewust worden van de diversiteit en betaalbaarheid van het productaanbod. Het is dus van belang dat retailers hun retailmarketingstrategieën zorgvuldig afstemmen op de perceptie van B-merken in het brede scala van producten die zij aanbieden.
